1983年的那款戴森G-Force吸尘器通体呈鲑粉色，旨在击中女性消费群体。但在重返英国市场的时候，戴森另辟蹊径地与时尚品牌保罗·史密斯合作，并且吃惊地发现：在男装店卖出的G-Force，比电器商店还多。

《每日电讯报》的记者曾发现，如果是一对夫妇买了戴森的吸尘器，那么多半会是由丈夫来使用它来做清洁，这解决了如何让他们心甘情愿拿起吸尘器的古老难题。就像GfK零售审计集团专家尼克·普拉特评论的那样：“戴森彻底改变了市场，把家用电器变成了美观的生活方式工具和地位的象征。”

今天搜索“戴森吸尘器+男人”，还是能得到数百条“戴森让男人爱上做家务”的结果。能让男人和做家务牢牢绑定在一起，也是一项伟大的设计。

广告为提升商品销量绞尽脑汁做设计的时候，既在反映着社会的文化现状，也会悄然改变着人们的认知。

1980年，英国广告公司为大众公司新推出的二代高尔夫拍了一支广告。画面中，不愿再为爱所困的女主角将爱人的礼物尽数丢下，但唯独带上了大众高尔夫的车钥匙。她的打扮神似当时仍在任的撒切尔夫人，名为Changes的背景音乐响起，观众就看着这位坚定的女士冷静地开着车离开。

这则广告入选了英国第4频道的“百佳电视广告”，得到了“标志着广告界终于迎来女权主义”的评价。但更多的，这意味着，广告从业者和商家都意识到，与女性独立的势头对立，也就是与销量和利润对立。

设计是看见、创造、改变。

日本的窨井盖，美国的手机、电脑与汽车，英国的吸尘器和广告，还有德国的保温壶、咖啡滤纸、小熊软糖和包豪斯——没想到吧，向来以精细工业闻名的德国，其实也有用浓缩果汁和胶质做出软糖这样的甜蜜设计——它们共同，逐步构建出一个颠覆性的未来世界。

1903年，纽约茶商詹姆斯·沙利文为了促进销售，用小丝袋装茶叶寄给潜在客户。客户收到后，没拆包装，顺手连着丝袋一块儿泡了。结果出人意料，客户觉得这样泡茶可比以前方便多了，一下子跟沙利文订了不少茶叶。

尚不知情的沙利文在交货时没有给出单独的丝袋包装，引起了客户的埋怨。他这才反应过来，并就此受到启发，用一种薄纱布做成茶包，生产出世界上第一批袋泡茶。

时至今日，袋泡茶一次次更新迭代。你每一次喝茶，实际上也和百年前沙利文那次无心的创造产生了呼应，共同完成了一次现代高效率生活方式的设计。没有谁的生活离得开设计。

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